2023廣告投放正在呈現這六大品牌傳播新趨勢

作者：肖明超趨勢觀察    時間：2023年10月30日   分類：品牌廣告傳播

本篇文章主要是對2023廣告投放正在呈現這六大品牌傳播新趨勢的分享，是由肖明超趨勢觀察創作設計的品牌廣告傳播方案，希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。

回顧營銷百年發展的過程，我們會發現品牌創造力永遠都是企業的第一要義。只有那些占據消費者心智認知優勢、堅持長期主義品牌建設的企業，才具有長遠發展的能力。
而在互聯網這片汪洋大海當中，想要打動見過“大風大浪”的消費者越來越難。當很多品牌營銷的動作被浪潮淹沒時，在找到人之后如何找對人、如何與人建立關系、如何贏得人心就成為了關鍵。

因此，在效果廣告主導中國互聯網營銷十幾年之后，在單純追求流量的弊端開始顯現之后，在流量并不是品牌終極目標之后，在2023年，在品牌建設中需要做到什么呢？

答案很簡單：就是要做好品牌廣告。

知萌咨詢在《2022中國消費趨勢報告》中指出，品牌只有以持續的品牌建設才能贏得消費者的長久信任，而在品牌建設中，消費者認知資產的積累是非常重要的。數據顯示，43.1%的消費者認為品牌形象的宣傳會增加人們對品牌的信心和了解；40.1%的消費者更愿意嘗試獲得廣泛認可的品牌；32.4%的消費者認為品牌的形象一定要持久地去維護。

這意味著不管營銷形式如何流變，真正能夠為品牌帶來長期價值的永續動力是消費者的信任，這種信任是靠品牌始終如一的堅持和恒定的傳播贏得的，捕獲流量只是方法和手段，立體的品牌建設才是應對流量變遷的根本。

1、理念升級：從工具到工具箱，要打投放“組合拳”。

調研顯示，內容營銷依然是品牌主最青睞的品牌投放方式，有80%的受訪品牌偏好內容營銷類產品；而組合式投放和創新類廣告也正在迅速成為品牌主的“新寵”。

由于隨著媒體渠道碎片化和用戶注意力越來越分散，單一的廣告形式已經無法應對用戶的多元需求，因此現在品牌需要的不僅是一個投放工具，而是需要一個工具箱，以應對不同文化、不同場景下的媒介消費習慣變化。品牌廣告的投放形式也相應地開始向多產品和多觸點的組合形式轉變。

2、整合提效：建立流量全局觀，重視多端通投。

隨著用戶的觸點增多和消費行為的跳躍，如果僅通過單媒體平臺進行流量捕捉，也只是對特定群體的反復觸達，無法突破圈層。企業要想找到足夠多的人，需要具備流量全局觀，通過跨平臺跨渠道對群體進行更大范圍的搜尋，只有把跨端流量活用起來，才能更好地實現人群破圈。

3、內容種草：明確種草指標，有效提升轉化。

在找到人的基礎上，更重要的是找對人。媒介投放往往習慣用畫像+流量來獲客，并且現在大部分品牌都已經有了自己的用戶畫像，但是畫像越精準，帶來的人越少。企業要想獲取更多“畫外人”，要基于確定的人群和他們的行為指標，進行內容種草。

對于品牌來說，持續運營的內容可以助力品牌成為一個有引領的IP，未來所有的領軍品牌都將成為內容品牌，內容輸出力也將成為品牌資產建設的重要維度。要實現這一目標，就要借助品牌廣告去影響和觸達到用戶，進而找到高意向人群，通過內外部的協同，為品牌積累用戶資產。

4、加深關系：分層次、多觸達，與用戶建立真交情。

在很多營銷戰役中，純粹的曝光越來越沒有價值，必須與消費者產生更強的連接，才能建立品牌心智。因此，在找到更多人、精準觸達更多人的基礎上，和用戶培養深厚且可見的關系是品牌廣告的核心。品牌要洞察不同層級消費者的需求，借助品牌廣告有針對性的層層遞進釋放內容，讓用戶像追劇一樣順暢地接受品牌信息，進而把生意增長建立在長期交情之上。

5、科學度量：用多元度量工具體系，看到“效果”。

好的品牌廣告應該有一套自己的“尺子”來度量其價值。這把尺子不能只度量單一的品牌效果，而是要將將觸點、場景、渠道、人群協同起來，度量品牌廣告的綜合價值，兼顧牌短效經營和長期增長，讓復雜的品牌建設成果變得易算好懂。

6、長效經營：好的品牌廣告，能夠降本增效。

在今天這個信息過載的時代，品牌很容易就會被消費者遺忘，要想在盈千累萬的信息中，長期印記于消費者的頭腦中，就不能僅僅依靠一次兩次的“爆點”和“熱點”，而是需要進行持續的品牌傳播，讓品牌具有長久的存在感。這讓很多品牌主意識到，好的品牌廣告也能實現長期的降本增效。

在這里，“好的品牌廣告”的定義已經不再停留在過去純粹的曝光層面，而是擴展到了基于人群的精細化分層、流量整合、品效協同，循序漸進地影響目標用戶，進行內容種草，提高轉化效率，并能通過科學度量，不斷優化投放過程。從長期看，品牌廣告甚至有可能超越效果廣告，更有利于企業經營的“降本增效。

在效果廣告主導中國互聯網營銷十幾年之后，單純追求流量的弊端開始顯現。2023年，越來越多的企業開始意識到流量并不是品牌的終極目標，而只是營銷的起點和工具，品牌建設的終極目標還是要建立消費者從認知到認同到認購到擁躉的鏈路，并要能夠贏得消費者的長期信任，由此，品牌廣告的投入必不可少。